Вряд ли кто-то из покупателей, оплачивая очередную обновку на кассе масс маркета, задумывается о том, что по уровню загрязнения окружающей среды текстильная промышленность стоит на втором месте после нефтяной. Окрашивание тканей загрязняет пресную воду, тонны микроволокон, выделяющихся во время домашней стирки одежды, эквивалентны миллиардам пластиковых бутылок. Сделанные из самого дешевого материала вещи прослужат один, максимум два сезона, потеряют презентабельный внешний вид и отправится на свалку, где уже скопились горы ненужной одежды. Мегапотребление – бич современного общества и серьезная угроза экологии планеты. Одно из решений этой глобальной проблемы предлагает молодой бренд Helen Stracta, созданный дизайнером по переработанному текстилю Еленой Денисовой. Марка обеспечивает поиск органических тканей, процессы переработки и повторного использования материалов и на собственном примере показывает, как даже небольшой бренд может вызвать положительные изменения в повседневной жизни людей и радикально обновить их покупательское поведение.
Одежда Helen Stracta – это универсальные коллекции, лаконичные силуэты, которые легко вписываются в любой гардероб и не выходят из моды уже на следующий сезон. Эта одежда является базовой, но при этом эксклюзивной. Секрет заключен в фактурах и структурах ткани. Елена Денисова не просто берет переработанный материал и отшивает из него одежду. Виртуозно сочетая различные фактуры, соединяя натуральные ткани с переработанными материалами, она создает рукотворные ткани по авторскому рисунку путем резки и вышивки. У других брендов такие не найти! Не случайно Елене Денисовой удалось за довольно короткое время приобрести международную известность. Целевая аудитория марки – успешные активные женщины, которые ценят качество, комфорт, универсальность, уникальность. Они выбирают Helen Stracta, потому что в этой одежде вы всегда выглядите особенно, при этом ее не нужно гладить, она прекрасно сохраняет форму и не теряет свой привлекательный внешний вид в течение многих лет даже при ежедневной стирке. Такие качества ей обеспечивает особый высокотехнологичный материал – перфорированная сетка. Удивительное преимущество она получила в создании костюмов – жакетов и юбок. Модницы по достоинству оценили их удобство и экономию своего драгоценного времени. Не нужно гладить и задумываться о том, что с чем сочетать: надел и пошел по делам, при этом всегда выглядишь безупречно.
Еще одно ноу-хау дизайнера по переработанному текстилю Елены Денисовой – одежда из японской бумаги васи. Несмотря на свое “бумажное” происхождение – это довольно прочный и долговечный материал. Такие качества ему обеспечивает добавление хлопковой нити. Васи славится своими антимикробными свойствами и получила широкое распространение не только в моде, но и в производстве мебели и предметов интерьера. Одежда, в которой используется васи, хорошо поглощает неприятные запахи, в том числе – запах пота. Она помогает устранить проблему, которая мешает комфортному существованию миллионов сверхчувствительных людей, реагирующих на различные стрессы повышенным потоотделением. Новый технологичный материал обладает сверхпрочными свойствами, что позволяет создавать одежду с идеальной посадкой, а инновационный подход к процессу окрашивания предлагает рынку ткани, которые сохраняют свой цвет даже после многочисленных стирок.
Сверхпрочные долговечные материалы многократно увеличивают срок службы одежды. Клиенты Helen Stracta поддерживают идею разумного потребления, снижая количество одежды, выбрасываемой из-за потери ею привлекательного внешнего вида. Уникальное-эко текстильное направление, амбассадором которого стала Елена Денисова, превращается в новый модный тренд. Дизайнер, по сути, совершила настоящую fashion-революцию – задала вектор будущего развития моды: экологичность, безопасность, комфорт, универсальность, долговечность.
